De week van de duurzaamheid!

Lees je deze week extra veel berichten over duurzaamheid? Dat kan kloppen, het is namelijk de Week van de Duurzaamheid. Veel initiatieven die de wereld beter moeten maken, krijgen deze week extra aandacht. 

Helaas valt het in de kledingwereld wel mee met de duurzame initiatieven. Al jarenlang blijkt het lastig om de kledingindustrie structureel te verduurzamen. Waarom is dat toch? Om je geheugen een klein beetje op te frissen, hier een samenvatting:

1. Het business model van de kledingindustrie werkt verduurzaming tegen. Het klopt eenvoudigweg niet. Er komt steeds meer nieuwe (goedkope) kleding, ook omdat consumenten dit willen en kopen. Iedereen wil er immers eigen en uniek uitzien. Dat de kwaliteit minder is en niet duurzaam, maakt de consument minder uit. Tussen kledingmerken en producenten zit ook een scheefgroei. Kleine (arme) producenten kunnen moeilijk een vuist maken tegenover grote (rijke) merken, waardoor ze gedwongen worden steeds goedkoper te produceren. Zo krijgt duurzame kleding weinig kans.
2. Daarbij is het lastig om kleding duurzamer te maken. Omdat kleding uit verschillende materialen bestaat, is het recyclen ervan moeilijk. Gebruik van duurzame materialen en productie is mogelijk, maar dit is duurder. Niet alle consumenten hebben dit extra geld ervoor over. Ook omdat je het verschil tussen niet duurzaam en wel duurzaam bijna niet ziet. En als bedrijven dan ook onterechte claims over duurzaamheid maken (het bekende greenwashing), is het voor de consument helemaal onmogelijk een bewuste keus te maken.
3. Consumenten kiezen voor andere duurzame opties, waar de toegevoegde waarde een stuk duidelijker is. De hele wereld is aan het verduurzamen, en de veranderingen kunnen overweldigend zijn voor een consument die een juiste keus wil maken. Dan is het verduurzamen van je huis, het kopen (of leasen) van een elektrische auto of het eten van minder vlees een duidelijker optie. Die vaak ook nog eens beter zijn voor je portemonnee. Logisch toch dat men vooral daar naar kijkt?

En toch willen we met SKOT een duurzaam alternatief bieden voor je kleding. Ook al is de kledingmarkt als geheel weinig duurzaam. Op onze eigen manier willen we kleding aanbieden die lang meegaat, op een eerlijke manier wordt gemaakt en waarmee je moeiteloos een steentje bijdraagt aan een betere wereld. Hoe klein het verschil ook is.